소매 광고 관리

☞ 백화점, 프랜차이즈점, 편의점, 양판점
☞ 소매광고의 유의점
   ① 비계획구매를 위한 광고의 필요성 → 구매시점(POP : Point Of Purchase)광고
   ② 제조업체광고와의 조화의 필요성 : synergy effect
   ③ 협동광고의 가능성 : 자체부담 감소 

1. 점포의 중요성
  1) 점포의 이미지․애호도 : 상품구매에 영향
  2) 점포속성의 중요도 : 점포의 경쟁․차별화 요소가 소비자 수준에 맞는가의 여부
  3) 접포속성의 지각 : 점포요소를 소비자에게 전달하는가의 여부

 2. 소매광고 전략
  1) 소매점의 형태
  2) 소매광고의 목표
     ① 장기적 목표
        ㄱ) 점포이미지 및 상표위상의 개선
            ex) 진로유통센터 : ‘즐거운 쇼핑, 행복한 생활’
        ㄴ) 공공서비스 : 공공캠페인
     ② 단기적 목표
        ㄱ) 신규고객의 유치 : 바겐세일 광고
        ㄴ) 기존고객의 방문횟수 증가 : 백화점내 육아휴게실 설치 등 
  3) 소매광고의 범위

     ① TV : 시청권이 한정된 local 매체 ex)TBC, PSB    
     ② 신문 : ‘간지’형식을 주로 이용
        ㄱ) 직접광고 : 신문지면에 직접광고
        ㄴ) 간지 : 제한된 지역에의 배포, 도달범위 제한, 지역표적고객의 선별력강화
     ③ 잡지 : 전국잡지의 지역판 또는 지역잡지 활용
     ④ 직접우편 : 가장 높은 고객 선별력
     ⑤ 옥외․교통광고 
        ㄱ) 옥외광고 : 대형간판, 전광판, 포스터, 점포간판
        ㄴ) 교통광고 : 버스, 지하철, 택시
     ⑥ 점포내 광고 : 구매시점(POP) 진열 ex)open window진열 …