광고매체의 종류(TV,신문,라디오,잡지,옥외광고)

1. 광고매체
  1) 광고매체전략시 유의점
     ① 표적이 되는 소비자 결정
     ② 광고의 넓이(소비자수)와 깊이(광고노출 평균빈도) 결정
     ③ 계절, 지역에 따른 노출정도 결정
     ④ 광고매체의 상징성에 대한 고려
     ⑤ 매체선택권 부여의 문제 (카피라이터, 광고기획자, … )
  2) 광고매체의 종류
     ① 소비자 고관여매체 : 인쇄매체 (신문, 잡지, 전단 … )
     ② 소비자 저관여매체 : 방송매체 (TV, 라디오), 옥외광고
  3) 소비자 선별능력과 정보전달맥락에 의한 매체의 분류
  4) 주요광고매체의 장․단점

2. TV매체
  1) TV 방송광고의 종류
2) TV광고의 체크사항
     ① 그림으로 말하라
     ② 핵심장면을 삽입하라
     ③ 시청자의 주목을 끌라 : 첫 5초내에 소비자의 관심을 끌 것
     ④ 쉽게 만들어라 : 상표명-혜택-증명의 내용을 한가지 주제로 간단히 제시 
     ⑤ 상표명을 알게 하라 : 특히 신상품의 경우
     ⑥ 상표개성을 확립하라 : 신상품 도입기부터 일관성있는 광고의 유지
     ⑦ 수다스런 광고는 피하라 : 가장 단순하고 기억하기 쉬운 단어만 사용
  3) TV광고 효과의 판단 
     ① 시청율
       ㄱ) 기정시청율 = 100(%) × 프로그램 시청자수/TV보유가정수
       ㄴ) 표적시청율 = 100(%) × 표적고객중 시청자수/총 표적고객수
     ② GRP(총도달율) = Reach(도달율) × Frequency(도달율)
       ㄱ) Reach : 광고스케쥴에 포함된 프로그램을 한번이라도 시청한 시청자 비율
       ㄴ) 도달빈도 : 도달된 시청자 1인당 노출된 광고Message의 평균회수
     ③ CPP = 스케쥴계약비용/GRP
       ․ CPP : 1%도달율당 매체비용 ⇒ 광고료율은 나타내는 척도
     ④ 시청점유율 = 100(%) × 프로그램시청가구수/TV시청가구수(HUT)
       ․ HUT(Households Using TV) : 특정시간대 TV를 켠 총가구수
                                        실제로 시청하는 시청자에 대한 상대적인 도달효과 측정자료
     ⑤ People Meter : 패널에 참가하는 가정의 TV에 부착한 계측장치

3. 라디오 매체 
  1) 라디오 광고의 종류

  2) 라디오 광고의 체크사항
     ① 청취자의 상상력을 활용하라 : 목소리와 음향효과(S.E : Sound Effect)
     ② 특이한 소리를 활용하라 : 특이한 목소리, 인상깊은 목소리, 문제해결 이야기
     ③ 한가지 아이디어만 제시하라 : 직설적이고 분명한 Message전달
     ④ 표적소비자를 일찍 밝혀라
     ⑤ 상표명과 혜택을 일찍 말하라 : 가능하면 한번이상
     ⑥ 신속성의 장점을 살리라 : 유행, 사건, 기후 등과 연결된 신속성, 융통성
     ⑦ 청소년을 청중으로 생각하라
     ⑧ 음악을 이용하라 : 편곡의 다양성 활용
     ⑨ 청취자가 행동을 하게끔 요구하라 : 엽서, 전화, 구매등을 과감하게 요구
  3) 라디오 광고효과의 판단
     ① GI(Gross Impressions) : AQH청취자수 × 삽입한 광고회수
      ․ AQH(Average QuarterHour) 청취자수 : 어떤방송을 15분 단위에 5분이상 청취한 사람수
     ② GRP = AQH청취율 × 삽입한 광고의 회수
      ․ AQH청취율 = 100(%) × AQH청취자수 /측정집단수

4. 신문매체
  1) 신문광고의 종류
     ① 위치 : 광고면 광고, 기사중 돌출광고, 변형광고
     ② 크기 : 5단, 7단, 8단, 10단, 15단 (1단=3.4㎝)
  2) 신문광고의 체크사항
     ① 레이아웃을 단순하게 하라
     ② 사진밑에는 반드시 표제를 붙여라
     ③ 카피를 길게 써도 좋다 : 많은 정보와 설득내용 가능
     ④ 긍정적이고 매력적인 말을 헤드라인에 쓰라 : 긍정적, 감성적, 동기자극적 말 사용
     ⑤ 긴 헤드라인을 두려워말라
     ⑥ 이야기 소구방법을 시도하라 : 헤드라인 밑에 그림을 넣어 독자의 관심유도
     ⑦ 그림보다 사진을 활용하라
     ⑧ 실제로 신문이나 잡지에 나오는 광고물을 파악하라
     ⑨ 통일된 광고형식을 개발하라 : 산업재 고객에 영향
     ⑩ 가능하면 사용전후의 그림을 대비하여 보여주라 : 상품의 우월성을 눈으로 확인시킴  
     ⑪ 독자가 읽기 어려운 형식은 사용하지 말라
     ⑫ 광고물 하나하나를 완전한 광고로 제작하라
  3) 신문광고효과의 판단 
     ☞ 판매부수 : 유료정기부수 + 가판부수

5. 잡지매체 
  1) 잡지광고의 종류
     ① 좌수광고(잡지의 왼쪽면), 우수광고(잡지의 오른쪽면 게재)
     ② 기사대면 좌수광고(기사대면 우수광고) : 광고가 나가는 다른 쪽에 기사가 있는 경우
     ③ 두쪽 폴더(Folder) : 광고가 두쪽으로 이어져 나감
     ④ 두쪽 변형 폴더 : 한쪽이 세로로 접히는 두쪽 폴더
     ⑤ 카타로그형 여러쪽 광고 : 여러 쪽에 걸쳐 한 회사의 여러상표를 연속적으로 게재
       ex) 구두, 의류등 패션상품
     ⑥ 반쪽 세로삽지, 반쪽 가로삽지
     ⑦ 체커보드 : 한쪽을 4등분하여 좌상과 우하에 광고게재
  2) 잡지광고의 감안사항
     ① 색상이 어느정도 잘 나오는가?
     ② 구체적이고 객관적인 판매부수가 제시되는가?
     ③ 광고가 잡지의 몇 부분에 집중되지 않고 분산되는가?
     ④ 독자의 인구통계, 심리통계, 소비행동의 정보가 제시되는가?
     ⑤ 광고대행사가 추천하는가?
     ⑥ 잘 알려진 잡지인가?
     ⑦ 차별화가 분명히 되는 잡지인가?
     ⑧ 독자의 중복이 적고, 표적소비자를 정확히 겨냥하는가?
     ⑨ 약속한 판매부수를 지키는가? 이에 대한 보장은 있는가?
     ⑩ 단골에게 표제 가까이 광고를 게재해 주는가?
  2) 잡지광고 효과의 판단 : 독자들의 면담을 통한 잡지내용이나 기억하는 광고를 조사․수행

6. 옥외(Outdoor) 광고
  1) 종류 : 대형간판, 네온사인, 전광판
  2) 환경변화 
    ① 도시주거지 확대 → 유동인구의 증가
    ② 차량의 증가 → 출퇴근 소요시간의 증가
    ③ 고속도로의 활용도 증가
    ④ 대형점포선호 추세 → 쇼핑거리 증가
  3) 효과측정 : 통행인의 수측정
  4) 다른 공간 시설물과의 조화가 필요